黄金今年被买爆，这次却不是大妈干的……

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“大金链子小手表，一天三顿小烧烤。”

曾几何时，“穿金”还是老成、土气、暴发户、社会人的象征。到今天，越来越多年轻人的身上也开始“金光闪闪”了。

施华洛世奇的“水晶小天鹅”哪比得上“在逃公主足金版蝴蝶结项链”闪亮，氧化变黑的潘多拉串珠怎么能有黄金吊坠的贵气恒久远，“Tiffany蓝”看久了也远不敌“金灿灿”耐看嘛！

“年少不知黄金香”的年轻人，何时爱上了这种硬通货？

黄金走进年轻人的购物车

一年一度的“双11”购物节到了，有人还在盘算着怎么买更省钱，有人已经开始琢磨着怎么能买东西还“赚钱”了。

“金条优于克金，克金优于工艺金。”95后女生王斐(化名)就是一名“买金人”，这个“双11”，王斐一通操作下来，以299.15元/g的均价买到了自己心仪的两款足金吊坠，而当日该品牌的金价为477元/g。

“一共省了差不多900块钱，大致思路就是黄金珠宝券+plus补贴券+品牌店铺券+官方满减+一些零碎小红包。”王斐说。

捡到这样的大便宜可不容易，此前一个月，她每天都会去品牌店铺抢“满2000减200”的店铺优惠券，“每天早上10点店铺首页领，晚上10点直播间领。黄金越靠近2000元门槛的越合适，选好后和其他店铺凑plus补贴券。”

其实，“买金热”早已从购物车蔓延开来。世界黄金协会近日发布的报告显示，全球金条和金币需求量连续第五个季度出现同比增长，金饰品的需求量同比增长33%，主要源自中国、印度和中东地区。

中国黄金协会称，前三季度，全国黄金实际消费量813.59吨，同比增长48.44%，较疫情前2019年同期增长5.89%。在促消费政策以及七夕、中秋节消费等因素带动下，黄金首饰消费复苏势头迅猛。

黄金不再土，谁能“顶得住”？

“买黄金多好啊！可以加点加工费去实体店换款首饰，可以等大盘涨价卖了赚钱，还可以攒起来去打金，或者就放着观赏，金灿灿的多好看啊！”王斐如此表达自己买黄金的原因。

众多年轻人为何都开始喜欢黄金了？五年前他们还不是这么说的！

据世界黄金协会2016年发布的《中国金饰消费趋势洞察》报告，大部分中国女性购买金饰的意愿高于全球水平，但18-24岁的中国女性对黄金不感兴趣，购买意愿仅为16%，其中五成以上的人将其解释为：“不符合我的风格。”

“不符合风格”不难理解。相信很多人对于黄金的初启蒙，都是从年幼的时候被妈妈强行拉到各大商场一楼黄金柜台开始的。妈妈在一片金光闪闪中对着“福”字金戒指和“花开富贵”金链子如痴如醉，你在旁边不知所措昏昏欲睡。

直到你……要结婚了。

“我最近沉迷三金，每天在社交平台上搜各种款式。结婚的钻戒是老公随便买的，三金是我自己认真挑的，花了三万多。”同是90后，今年结婚的乔阳(化名)觉得，“不都说钻石是营销骗局嘛，现在可能是成熟了，觉得一堆碳原子怎么也没有黄金实在啊！”

当然，结婚不是买黄金的唯一理由。本命年要买金“压一压”，发工资要买金“犒劳犒劳”，重要日子要买金“纪念一下”，黄金也成为了很多年轻人取悦自己的方式。

“金饰需求恢复至疫情前水平，主要得益于较低的金价以及新品种的涌现。”世界黄金协会中国区CEO王立新表示。

“这几年的感受用一个词来形容就是‘真香’。”某黄金品牌柜员佳佳(化名)说，店里的年轻顾客确实越来越多，和他们沟通交流中，听到的最多的话就是“之前觉得黄金是妈妈奶奶的爱好，现在真香了。”

年轻人买金的原因，佳佳认为首先是各大品牌创新和营销的结果。“几乎每天都会有年轻的女孩子拿着小红书上的图片来问我们有没有同款，还有博主创意了很多装饰金饰的方式，这让我们每天除了日常工作还多了学习编绳技巧等新任务。”

“年纪大一些的顾客还是更认可老凤祥等传统品牌，周大福、周生生等品牌则吸引了更多年轻人。”佳佳认为，黄金的年轻化也是一个明显趋势。

据她介绍，黄金新的工艺层出不穷。比如3D金指的是用“电铸”，可以让足金变硬；古法则是用失、搂胎、锤揲、花丝、錾刻、镶嵌、修金等非遗古法锤炼，让黄金变得哑光；珐琅金相当于给黄金上了几层颜料，让传统的金黄色变得绚烂。

“现在的黄金饰品早就不是大家记忆中的样子了，像我所在的品牌和迪士尼、樱桃小丸子、三丽鸥、柯南等IP都有过联名，推出了非常多可爱时尚的款式，年轻人都很喜欢。”佳佳说。

“金坑”水也深，“进坑”要谨慎

除了款式翻新不断，购买黄金的渠道也早就不限于线下金店，线上、直播也新生了“黄金赛道”。以抖音主播“董先生”为例，他的直播间主打“拼低价”，只要和他合作卖珠宝，或者卖他的珠宝，大概率就会是当日抖音带货日榜第一名。

几天前，李佳琦直播间“黄金珠宝节”专场里，无数年轻女孩挥“金”如土。“本来买黄金就有种‘钱换了种方式陪伴我’的感觉，从直播间买发货前金价跌了还给你补差价，这是保本期货吧！”有网友评论。

“以李佳琦直播间一款到手价12000元左右的金手镯举例，以我个人经验看利润也就在1000多元，属于零售里很良心价格的了。”从事珠宝批发行业的唐女士告诉中新网，黄金因为价格透明，在业内属于对消费者比较友好的品类。

“珠宝很多都是赚一倍以上利润的，特别像玉石之类的利润空间巨大，许多品牌店近2000元的成本卖10000元都正常了。”唐女士表示。

当然，什么省钱不省钱的倒是其次，伴随着“黄金保值”“买饰品顺便投资”等说法，“买黄金不是花钱，是攒钱”也成了越来越多买金人的口头禅。

唐女士特别强调，投资黄金和购买黄金饰品完全是两个概念。

“传统的金饰大多是按克计价方式，简单说就是克数+手工费，款式也相对单一朴素。但现在年轻人不再一味追求克数，品牌投入在工艺和设计上的成本高了，这也就是为什么越来越多的饰品开始以按件计价的一口价售卖。”唐女士说，金饰工艺再精美在回收时也是按照克重计算的，变现免不了会高价买进、低价卖出。

当然，真正想要靠黄金理财的年轻人也有自己的办法。几万元一块的金条买不起，王斐每个月都会买一到两颗1克的“金豆子”。

“没有手工费，一颗就是300-400元的金价，但攒起来也很有成就感，还能提醒自己存钱。身边还有人会直接在银行的手机App买金子，仪式感不那么强，但攒多了可以去营业网点换成金条，在App直接卖也很方便。”王斐说。

你也开始对黄金“真香”了吗？

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