跨境电商进口动能强劲

进口商品进入中国市场的渠道正在不断拓展延伸。当前，中国跨境电商发展势头强劲，进口消费线上化趋势明显，这为海外产品深耕中国市场带来巨大机遇。海关总署发布的数据显示，今年上半年，中国跨境电商进口额达2831亿元，同比增长4.6%。

线上进口有优势

进出口交易额达1176.6亿元（含快递包裹），同比增长31.3%。其中，出口851.3亿元，同比增长29.3%；进口325.3亿元，同比增长36.6%……这是河南省商务厅8月25日发布的跨境电商成绩单，跨境电商进口增速分别高于出口和进出口总体增速7.3个百分点和5.3个百分点，显示出强劲增长势头。

甘肃兰州跨境进口增长更为迅猛。兰州市商务局相关负责人表示，自2018年成为第三批国家级跨境电子商务综合试验区以来，兰州全力推进跨境电商综试区建设。新冠肺炎疫情发生后，兰州市新业态新模式快速发展，跨境电商进口逆势高速增长。今年1-6月，兰州新区综保区跨境电商监管中心网购保税进口（1210模式）1213.02万元，同比增长2658.7%。

企业层面也在加速推动跨境进口。香蕉、芒果、橘子、番石榴、桃子……在芬香社交电商平台，来自巴基斯坦的水果正越来越多地进入中国市场。8月16日，芬香、中国服务贸易协会与巴基斯坦驻华大使馆开展合作，通过电商平台加速扩大巴基斯坦水果进口。

据了解，目前芬香正在发挥社交电商平台优势，大规模推动优质商品进口。该平台相关负责人介绍，目前平台进口的产品来自法国、智利、澳大利亚、西班牙、意大利、阿根廷等地，产品涵盖化妆品、家电、水果、保健品以及酒类等诸多品类。

北京师范大学经济与工商管理学院教授、国家进口研究中心主任魏浩表示，政策层面，中国持续扩大进口，推动进口渠道日益多元；行业层面，疫情的发生对线下贸易往来形成冲击，以跨境电商为代表的新业态快速发展，线上渠道对扩进口的作用日益凸显。相较于线下，线上渠道进口有利于优质商品直接触达消费者，且成本更低，可以进一步释放进口红利。

新业态迎新变化

从之前的海外代购到海淘，再到跨境电商进口平台迅速发展，海外产品进口之路经历了快速变迁。如今，进口跨境电商发生深刻变化，从原来的大而全向领域更细分、终端触达更直接等方向发展。

广东美悦优选电子商务有限公司总裁陶自力表示，当前，进口跨境电商小卖家正在加速转向垂直细分领域，朝供应链深处发展。

芬香依托京东海量商品池和微信12亿的私域流量生态，以社群分享为手段，构建平台经济新业态和新模式，着力推动消费端与供应链端高效精准衔接。今年5月，该平台牵手全球优质跨境电商供应链服务平台京喜达，无缝连接全球好货市场供应商和分销商，为平台消费者提供优质全球商品，以进一步提升平台核心竞争力。

不过，陶自力也表示，进口跨境电商主要流量集中在淘宝、天猫、京东、抖音等巨头手中，中小企业较难实现规模化增长，做大做强的难度越来越大。

另外，引入全球优质商品已成为电商平台提升竞争力的重要手段。8月25日，阿里巴巴集团与大韩贸易投资振兴公社合作，在其旗下天猫、考拉、Lazada、阿里巴巴网等4个平台引入韩国商品。为丰富优质商品品类，让平台更具吸引力，拼多多悄然推出多多国际，通过销售进口商品快速增长。最新数据显示，2019年至今年7月，多多国际总计销量达7300多万件，年交易额同比增长5倍。

模式的创新也未止步。近日天津首家跨境电商线下展示体验店开业。该店采取“前店后仓”的运营模式，店铺开在保税仓里，消费者出示身份证并经核实便可购买商品，海关根据订单、支付单和运单予以放行，消费者现场提货。

未来，进一步促进进口跨境电商创新发展仍需政策“松绑”。陶自力建议：一是逐步放宽个人通过跨境电商交易年度限额和单个订单限额；二是放宽限制，允许特殊监管区域外保税仓直接发货；三是逐步放宽医药产品的跨境交易限制。

来源：国际商报